(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月2日消息，由市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布的《直播電商監(jiān)督管理辦法》，自2月1日起施行。近日，四川省成都市蒲江縣市場監(jiān)管局在開展打擊電商領(lǐng)域制售假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品行為專項行動中，依法查處一起主播直播帶貨虛假宣傳、冒充助農(nóng)推薦官案件。2月1日，蒲江縣市場監(jiān)管部門向上述違法行為人開出“罰單”。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，蒲江縣市場監(jiān)管局執(zhí)法人員介紹，他們在監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，主播林某在直播中自稱“蒲江縣某村助農(nóng)推薦官”“林主任”，佩戴蓋有公章的工作牌，編造“蒲江縣發(fā)放優(yōu)惠券”“果子滯銷爛在樹上”“救當?shù)卮迕竦拿薄霸谄呀ぷ鲀赡辍钡仍捫g(shù)，還刻意標榜直播“不以盈利為目的”。
執(zhí)法人員介紹：“這種極力煽情、博取觀眾同情的直播，引起了我們的警覺，我們迅速啟動‘線上監(jiān)測+線下核查’閉環(huán)監(jiān)管機制，安排執(zhí)法人員進行調(diào)查?！苯?jīng)查，主播林某，是吉林省榆樹市人，無固定工作單位，其“主任”身份及在蒲江工作兩年的經(jīng)歷均屬虛構(gòu)。
2025年12月，某電商經(jīng)營者周某聘請林某到蒲江帶貨銷售耙耙柑，并為其提供直播賬號。林某打造的“悲情助農(nóng)”場景，實為精心策劃的營銷騙局。
現(xiàn)已查明，林某的直播宣傳內(nèi)容與事實相悖。其所謂“蒲江縣發(fā)放優(yōu)惠券”是憑空捏造的，優(yōu)惠活動實為直播間自行安排，目的是誤導(dǎo)消費者認為其獲得官方認可。其次，林某其刻意營造的“果子滯銷”場景子虛烏有，根據(jù)蒲江縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與蒲江縣市場監(jiān)管局聯(lián)合發(fā)布的通告，蒲江耙耙柑（春見）采摘始期為2026年1月下旬，或需滿足可溶性固形物≥13%的標準，直播時果子尚未到上市時間，不存在滯銷、銷量不好的現(xiàn)象。林某“不以盈利為目的”的說法純屬謊言，其通過直播帶貨累計銷售3868單，獲利3472.53元。
市監(jiān)局認定，林某的行為屬于《直播電商監(jiān)督管理辦法》第三十四條第一款：“直播間運營者、直播營銷人員不得對商品或者服務(wù)的經(jīng)營主體以及性能、功能、質(zhì)量、銷售情況、用戶評價、曾獲榮譽、資格資質(zhì)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者和其他經(jīng)營者”的情形，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者和其他經(jīng)營者”的規(guī)定，構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳，依法對其處以違法所得3倍罰款的行政處罰，關(guān)停直播。同時，對電商經(jīng)營者周某另案處理。
